快进数字线
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发布于 2019-06-26 08:03:44
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棋牌官方下载 每个月,近5%的数字用户要求降级或完全取消 - 这是基本电缆流失率的两倍。 大多数叛逃者转向卫星电视或TiVo类型的服务,以200美元至400美元的数字视频录像机(DVR)的前期成本,不仅可以在他们想要的时候观看他们想要的东西而且还可以跳过讨厌的商业广告。难怪数字电缆的普及率已经稳定下来。它不符合竞争对手。 然而,有线电视行业可能仍然有机会赎回其数十亿美元的投资。区域试验表明,视频点播 - 在他们真正想要观看时向观众提供电影或节目的旧梦想 - 已经对有线电视用户进行了令人鼓舞的测试。在这些测试中,观众更多地观看了电视节目并且更少地抛弃了他们的有线电视公司。他们甚至愿意为这个特权每月额外支付10到14美元。   一个问题是电视网络和工作室 - 电缆系统依赖点播内容 - 生活在致命的恐惧中,任何新的数字方案,无论是按需还是TiVo类型服务,都将危及其广告收入和他们与消费者的任何品牌认知度。然而,如果有线电视系统通过分享点播服务的收入来弥补它们丢失的广告,那么网络的反对意见可能很快就会被克服。 数字电缆的问题 目前用户增长趋于稳定,渗透率约为30%,是有线电视系统在进行昂贵的数字升级后最不愿意做的事情。减速的原因是什么?看起来许多观众为了获得更好的画面而想要花更多的钱,以及他们用模拟电视收到的相同节目的屏幕节目指南,并不那么激动。数字有线电视的客户比基本模拟有线电视,高速互联网连接和直播卫星等服务的客户更倾向于放弃或放弃评级。     原因是有线电视客户厌倦了基本的有线电视节目,似乎充满了按需服务。这种热情在客户收听的频率中很明显:例如,HBO on Demand用户每月观看12个节目。对于有线电视公司而言,观众选择视频点播节目的频率是他们选择按次付费节目的两倍棋牌手游,按节目时间(每月1.5到2.5个订单,而每月0.7到1.0个订单)运行。   市场测试中的订阅者也以其他方式表达他们对按需服务的渴望。观众倾向于在他们确信以自己的心血来潮观看最新(或错过)的情节时更多地被吸引到一个系列中。有线电视公司报告称,数字有线按需产品在一些市场上的渗透率提高了5%至10%,并将保留率提高了30%至40%。有趣的是,DVR所有者更频繁地升级他们的有线和卫星服务。 TiVo报告的保留率是天文数字:直接广播卫星,基本有线电视和手机的保留率为97%,而70%至80%。 高利润和有利的投资回报的公式是更多订阅者更长时间订阅。麦肯锡的分析表明,数字订阅的流失率减少以及优质渠道和视频点播计划的收入增加可能会使有线电视公司获得高于其资本成本的大量回报以及最多3。7年内的投资回报,或者一年之内更有可能。     为什么网络和工作室担心按需服务?到目前为止,网络及其广告商一直担心在易于跳过商业广告的环境中提供节目,就像点播服务和可比较的DVR技术一样,该技术也于2002年开始起飞。研究表明,几乎42%的DVR所有者(例如订阅TiVo的人)经常跳过广告,27%的人声称一直这样做;因此,这些人观看更多节目,但看到的广告更少。有线电视公司的点播服务可以为观众提供类似的省略商业广告的能力,但参与的网络,甚至是电影公司,可以通过使用前期广告和在插页式广告位期间禁用快进功能的能力来保持更大的控制权。 可行的商业模式 按需服务的可行商业模式是什么样的?我们认为,有线电视公司,网络和工作室必须合作共享增加订阅所产生的财富。这种合作将迫使有线电视公司采取以下措施,这些公司将在保护其数字投资的过程中推动这一进程:     ??制定广告模型。一些自相残杀的广告是不可避免的。热门棋牌

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